8月7日，湖北省政府新闻办举行新闻发布会，宣布正式启动“与爱同行 惠游湖北”活动。湖北省人民政府副省长张文兵表示，从8月8日开始，全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。

此次活动一直持续到今年年底，包括“十一”黄金周在内。全国疫情低风险地区游客，实名预约，测温、扫健康码后均可免门票进入参加活动的景区。同时，还邀请了援鄂医护人员代表以及湖北省医护人员、社区工作者、志愿者等代表走进景区，饱览荆楚大地好山好水。

各景区按照“限量、预约、错峰”开放要求，每日按照核定的日最大承载量的50%进行预约，预约平台将于8月8日正式上线运行。旅游、卫健、应急、交通等多个部门联合行动，制定了科学周密的防护保障措施，从游客出发地到入住酒店再到进景区，采取点线面闭环式的疫情防控措施；从景区、旅途等重点环节入手，特别是加强景区特种设施设备全面检测，提供安全、周到、舒适的服务。

各地各景区还策划了形式多样的惠民、惠企活动。活动期间，湖北省文化和旅游厅将集中发布一批品牌旅游线路，精心推出一批提档升级的新晋A级景区，以最美的风光喜迎八方宾客。在本省内同时还开展“职工惠游湖北”活动。各市州也推出各种惠游活动。如武汉市推动“打卡大武汉”“武汉48小时惠游卡”等惠民行动，宜昌市搭建了涵盖宜昌所有景区、酒店及旅行社产品的“宜昌云游馆”，恩施州鼓励发行首批千万旅游惠民消费券，丰富旅游产品，增加游客选项。活动期间，各景区将进一步丰富服务内涵，如组织开展荆楚红色文艺轻骑兵深入A级景区惠民演出，推动文艺演出、非遗、文创等文化资源进景区；湖北特色名优农副产品进旅游景区、进星级饭店、进旅游名街和旅游名村等，努力让广大游客更好的赏湖北风光、品湖北风味。